A Relação entre as Relações Públicas e a comunicação no interesse público na APAV

Relatório de estágio apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Gestão Estratégica das Relações Públicas.

Discute-se neste relatório de estágio – condição necessário para a obtenção do grau demestre em Gestão Estratégia das Relações Públicas- o que se deve entender porRelações Públicas no contexto da Sociedade Civil. Para muitos as Relações Públicas parecem cingir-se ao sector lucrativo contudodefender-se-á neste trabalho que o seu papel nas organizações do Terceiro Sector éfundamental, englobando e ou dialogando de forma muito próxima com o que é emgeral designado Comunicação de Interesse Público. Este trabalho é corolário do estágio desenvolvido entre o dia 13 de Fevereiro e o dia 15de Maio de 2014, na Unidade de Comunicação & Marketing da APAV.

In this internship report – necessary for obtaining the master degree in strategic management of public relations – we discusses what must be understood as thefundamental priorities for Public Relations in the Civil Society Organizations.For many, Public Relations appears to be confined to the lucrative sector however wewill defend in this report that its role in the voluntary sector organizations isfundamental, encompassing and dialoguing in a very close way with what is generallycalled Public Interest Communication. This report is the result of the internship developed between February 13rd and May15th 2014, in APAV’s Communication and Marketing Unit.