Evolução e significações do discurso publicitário como discurso organizacional


Autoria(s): Veríssimo, Jorge Domingos Carapinha
Data(s)

23/02/2015

23/02/2015

01/03/1999

Resumo

A publicidade como técnica de comunicação com fins comerciais e com conteúdos persuasivos só emerge com o capitalismo moderno, isto é, a publicidade surge como reflexo do desenvolvimento da economia industrial, cuja meta é alcançar o consumo massivo. Com a modernidade nasce a publicidade como meio de comunicação; como afirmou o professor J.A. Martin, «é com a modernidade que emerge o mito da liberdade». Se liberdade significa agir livremente, se significa a coexistência de diferentes ideias e opções, a publicidade significa informação sobre a diversidade de escolha entre diferentes marcas, que se dirigem a diferentes modos de vida.

Identificador

Veríssimo, Jorge - Evolução e significações do discurso publicitário como discurso organizacional. In: 1º CONGRESSO DA ASSOCIAÇÃO PORTUGUESA DAS CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO: As Ciências da Comunicação na Viragem do Século: Actas, Lisboa, Fundação Calouste Gulbenkian, 22-24 Mar 1999. Lisboa: Vega, 2002. (pp.689-700)

972-699-695-3

http://hdl.handle.net/10400.21/4276

Idioma(s)

por

Publicador

SOPCOM / Vega

Direitos

restrictedAccess

Palavras-Chave #Publicidade #Meios de comunicação #Discurso publicitário #Discurso organizacional
Tipo

conferenceObject