Elaboração de um plano de marketing cultural para o Museu de Marinha
Contribuinte(s) |
Vasconcelos, Maria João |
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Data(s) |
14/11/2011
14/11/2011
01/12/2010
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Resumo |
Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing. A pertinência do marketing nas instituições museológicas é, hoje em dia, um facto incontornável. É necessário oferecer novos produtos e serviços a um novo tipo de consumidor, mais informado e exigente, e para tal, é imprescindível conhecê-lo. Apesar de, actualmente, se registar um interesse crescente no marketing cultural, subsistem ainda algumas resistências em aplicar o marketing à cultura. Este projecto visa a elaboração de um plano de marketing cultural para o Museu de Marinha, dada a carência de um estudo desde género. A fim de enquadrarmos a posição conceptual deste trabalho, importa referir que tomamos a perspectiva dos autores Neil e Philip Kotler, François Colbert, Camarero Izquierdo e Garrido Samaniego, William Byrnes e Filipe Mascarenhas Serra quanto à relevância do marketing para uma instituição museológica. |
Identificador |
Nunes, Patrícia Lavrador Teixeira - Elaboração de um plano de marketing cultural para o Museu da Marinha. - Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2010. - Trabalho de projecto. http://hdl.handle.net/10400.21/343 201123835 |
Idioma(s) |
por |
Publicador |
Escola Superior de Comunicação Social |
Direitos |
openAccess |
Palavras-Chave | #Marketing cultural #Museu de Marinha #Plano de narketing cultural #Gestão cultural |
Tipo |
masterThesis |