Como não se perder com 9 milhões de endereços
Data(s) |
01/12/1996
|
---|---|
Resumo |
Na adoção de novas tecnologias, o problema nem sempre é a disponibilidade de recursos, mas sim a possibilidade de acesso à informação adequada e à capacidade de utilizar novos quadros de referência analíticos. Quando se empregam Sistemas Geográficos de Informação no tratamento de endereços para o Database Marketing, é preciso passar a enxergar os endereços como as entidades autônomas que realmente são, em vez de considerá-los como meros atributos dos clientes. Essaestratégia reduz, consideravelmente, o esforço de geodecodificação. |
Formato |
text/html |
Identificador |
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0034-75901996000400004 |
Idioma(s) |
pt |
Publicador |
Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de S.Paulo |
Fonte |
Revista de Administração de Empresas v.36 n.4 1996 |
Palavras-Chave | #Sistemas Geográficos de Informação (GIS) #marketing de relacionamento #geocodificação de endereços #marketing direto #listas de endereçamento #banco de dados relacionais |
Tipo |
journal article |