Como não se perder com 9 milhões de endereços


Autoria(s): Aranha,Francisco
Data(s)

01/12/1996

Resumo

Na adoção de novas tecnologias, o problema nem sempre é a disponibilidade de recursos, mas sim a possibilidade de acesso à informação adequada e à capacidade de utilizar novos quadros de referência analíticos. Quando se empregam Sistemas Geográficos de Informação no tratamento de endereços para o Database Marketing, é preciso passar a enxergar os endereços como as entidades autônomas que realmente são, em vez de considerá-los como meros atributos dos clientes. Essaestratégia reduz, consideravelmente, o esforço de geodecodificação.

Formato

text/html

Identificador

http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0034-75901996000400004

Idioma(s)

pt

Publicador

Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de S.Paulo

Fonte

Revista de Administração de Empresas v.36 n.4 1996

Palavras-Chave #Sistemas Geográficos de Informação (GIS) #marketing de relacionamento #geocodificação de endereços #marketing direto #listas de endereçamento #banco de dados relacionais
Tipo

journal article