Marketing internacional: análisis teórico y estudio de casos de empresas vascas internacionalizadas

[ES]El trabajo se centra primero, en el estudio de los aspectos teóricos más relevantes del marketing internacional, basándose a tal fin en el estudio y análisis de la bibliografía referenciada. En segundo lugar y como principal aportación del mismo, se realiza un trabajo empírico cualitativo consistente en el estudio de casos. Concretamente, hemos estudiado mediante análisis de evidencia documental y entrevistas en profundidad a responsables de marketing y/o comerciales, el caso de tres empresas vascas internacionalizadas: Salica, Orbea y Vicrila. Por último, concluimos el trabajo con la enumeración de las principales conclusiones extraídas de nuestra investigación y con la relación de la Bibliografía y Webgrafía consultada.

[EU]Lehenik eta behin, lan honen garapenerako nazioarteko marketinaren aspektu espezifiko eta nabarmenen ikerketa egin da, bibliografian aipatutako lanak aztertuz. Ondoren eta ekarpen nagusi bezala, hiru kasuei buruzko lan enpirikoa egin da: Salica, Orbea eta Vicrila. Hiruretan, online komunikazio ekintzen behaketa eta azterketarekin batera, erakundeen marketing arduradunei egindako elkarrizketekin bete dira. Bukatzeko, hiru enpresek lortutako azken emaitzen ebaluazioa egin da.

[EN]The aim of this work is to show an analysis of international marketing activities of three different basque companies: Salica, Orbea and Vicrila. After starting with a short theoretical framework based on a literature review of qualified authors, I continue with a qualitative investigation: First of all it is written the historical background and general characteristics of these companies, to continue with the analysis of their actual international marketing activities and trade relations. Finally the last results obtained are evaluated and discussed.