Marketing de la moda. Condicionantes y claves de éxito

El presente trabajo analiza algunas de las claves más importantes de la comercialización de la moda, actualmente condicionada por los muchos e importantes cambios experimentados en el mercado. Entre los que más han afectado a esta industria, destacan los avances tecnológicos, el nuevo comportamiento del consumidor o las nuevas formas de distribución. Se muestran algunas de las diferentes estrategias y herramientas que han adoptado las marcas para la comercialización de los productos, teniendo en cuenta los gustos y preferencias de los consumidores. Finalmente, se aborda el efecto que ha tenido la aparición de los blogs para la venta de moda, gracias a entrevistas realizadas a personas influyentes en este ámbito.

This study analyzes some of the most important keys to fashion merchandising, now conditioned by the many important changes in the market. Among those most affected this industry, we highlight the technological advances, the new consumer behavior and new forms of distribution. In this paper we show some of the different strategies and tools that brands have adopted for the marketing of products, taking into account the preferences of consumers. Finally, we focus on the effect it has had fashion blogs for the sale of clothing, so we have done several interviews to influential people in that area.