Actitudes hacia la publicidad convencional e interactiva por parte de los futuros publicitarios. Un análisis comparativo por sexo

Pese al volumen de investigaciones centradas en las actitudes de la población en general hacia la publicidad, hasta ahora no se había valorado la percepción de los profesionales sobre el elenco de productos que elaboran. En un contexto en el que la comunicación comercial en Internet acapara cada vez más inversiones de los anunciantes, este trabajo examina las actitudes de los estudiantes de publicidad hacia la publicidad convencional y en la red, con especial atención a las diferencias en función de sexo. Los resultados apuntan a que los futuros publicitarios son más críticos que la población en general y a que esta apreciación se agudiza en el caso de la publicidad interactiva y en el caso de las mujeres. Habida cuenta de la feminización creciente de esta profesión, y a la luz de los resultados, cabe reflexionar sobre las repercusiones que estas posturas tendrán sobre los futuros contenidos y estrategias de la publicidad en red.

Despite the volume of research that focuses on public attitudes towards advertising, the perception of advertising executives towards advertising has not been yet analysed. In a context where the advertisers’ investment in Internet is growing up, this paper examines advertising students' attitudes towards advertising (conventional and on-line) with special attention to differences according to sex. The results suggest that future advertising executives (particularly women) are more critical than general population (specially towards internet advertising). Given the increasing feminization of the profession, our results encourage to reflect on the future strategies and the content of the advertising (specially on the network).