Análisis de la transición de lo racional a lo emocional en la comunicación de marca
Contribuinte(s) |
Muñóz Molina, Yaromir |
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Cobertura |
Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees |
Data(s) |
21/09/2016
2016
21/09/2016
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Resumo |
La comunicación integrada del mercadeo es uno de los elementos que más ha evolucionado en las últimas décadas, gracias a la diversificación de los medios de comunicación, el desarrollo de las agencias publicitarias y la capacidad estratégica y creativa de las marcas -- Dicha transformación va de la mano con las tendencias de consumo, el comportamiento de los compradores y el cambio organizacional, mediante los que se orienta a las empresas hacia el cliente, con fin de buscar siempre conquistar su corazón más que su mente -- En esta medida, el presente texto comprende el análisis de los cambios en la comunicación de marca y el paso de los elementos racionales a emocionales de la misma, además de sus efectos en los resultados de las organizaciones, mediante el entendimiento de su relevancia en la construcción de marca y la coherencia que debe tener con la esencia de la compañía que represente, todo ello a través de la documentación de algunas campañas publicitarias llevadas a cabo durante los últimos diez años, de la marca colombiana de pañales Winny, con base en la investigación de fuentes primarias y entrevistas a cuatro expertos en comunicación de marca |
Identificador |
http://hdl.handle.net/10784/9186 659.1CD H557A |
Idioma(s) |
spa |
Publicador |
Universidad EAFIT Maestría en Mercadeo Escuela de Administración |
Direitos |
info:eu-repo/semantics/openAccess openAccess Libre acceso |
Palavras-Chave | #MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS #COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR #CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS #MERCADEO #CAMBIO ORGANIZACIONAL #IMAGEN CORPORATIVA #MARCAS DE FÁBRICA #RELACIONES CON LOS CLIENTES #PUBLICIDAD - ASPECTOS PSICOLÓGICOS #PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN #INDUSTRIA DE PAÑALES #PUBLICIDAD COMERCIAL ARTÍSTICA #Mass media #Consumer behavior #Product life cycle #Marketing #Organizational change #Corporate image #Trade-marks #Customer relations #Advertising - psychological aspects #Communication planning #Diaper industry #Commercial art |
Tipo |
masterThesis info:eu-repo/semantics/masterThesis Tesis de Maestría acceptedVersion |