Estudio De La Imagen De Marca De Las Entidades Financieras
| Data(s) |
2011
|
|---|---|
| Resumo |
Esta investigación realiza un estudio de la imagen de marca de distintas entidades financieras que operan en España. Para llevar a cabo esta investigación se utiliza una técnica de marketing denominada Evaluación Periódica de la Imagen (EPI), que proporciona una combinación de las ventajas de las técnicas cuantitativas y cualitativas. Los resultados obtenidos muestran que las dos entidades financieras percibidas más iguales entre sí son La Caixa y Caja Madrid; por el contrario, las dos entidades percibidas más diferentes son el Santander y Caja Madrid. Finalmente, el estudio muestra la imagen relativa, imagen individual y un mapa de posicionamiento de las entidades analizadas. |
| Formato |
application/pdf |
| Identificador | |
| Idioma(s) |
spa |
| Publicador |
E.T.S.I. Industriales (UPM) |
| Relação |
http://oa.upm.es/13065/1/INVE_MEM_2011_109171.pdf info:eu-repo/semantics/altIdentifier/doi/null |
| Direitos |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Fonte |
Actas del XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy | XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy | 08/06/2011 - 10/06/2011 | Valencia, España |
| Palavras-Chave | #Ciencias Sociales #Empresa |
| Tipo |
info:eu-repo/semantics/conferenceObject Ponencia en Congreso o Jornada PeerReviewed |
