Aligning sustainability and corporate strategies: the case of hybrid-electric vehicles and Fiat-Chrysler Automobiles

Este estudo analisa a integração da sustentabilidade ambiental na estratégia das empresas no contexto da indústria automobilística. A implementação de estratégias de sustentabilidade e o desenvolvimento de veículos híbrido-elétricos são investigados com referência ao caso de um ator principal na indústria. Entre as aplicações de mobilidade eléctrica, que irá aumentar a presença no mercado nos próximos anos devido às regulamentações rigorosas e as preferências dos clientes, a pesquisa está focada em veículos híbrido-elétricos. As estratégias de sustentabilidade das grandes fabricantes de automóveis e as implicações subsequentes em termos de desenvolvimento de produtos, com uma atenção especial aos veículos elétricos híbridos, foram analisados através de dados secundários. Além disso, os dados primários foram coletados sobre a estratégia de sustentabilidade de um ator importante na indústria e usados para realizar um estudo de caso. A análise incidiu sobre os fatores críticos e os aspectos que têm impacto sobre as estratégias de sustentabilidade, que visam reduzir o impacto ambiental da indústria automobilística, e sobre o desenvolvimento de veículos híbridos. A análise dos dados mostrou que a Fiat-Chrysler Automobiles (FCA) teve uma ênfase menor na mobilidade eléctrica em termos de relatórios de sustentabilidade. A conclusão apresenta uma avaliação da estratégia corporativa da FCA, em termos de sustentabilidade ambiental, e apresenta um quadro para o desenvolvimento de veículos híbridos com quatro abordagens diferentes que têm impacto sobre a estratégia de sustentabilidade de uma montadora.

This study analyses the integration of environmental sustainability into corporate strategy in the context of the car industry. The implementation of sustainability strategies and the development of hybrid-electric vehicles are investigated with reference to the case of a major player in the industry. Among the applications of electric mobility, which will increase the market presence in the forthcoming years due to stringent regulations and customer preferences, the research focused on hybrid-electric vehicles. The sustainability strategies of major car manufacturers and the subsequent implications in terms of product development, with a particular attention to hybrid-electric vehicles, were analysed via secondary data. Additionally, primary data was collected about the sustainability strategy of a major player in the industry and used to perform a case study. The analysis focused on critical drivers and aspects that impact on sustainability strategies aimed at reducing the environmental footprint of the car industry and on the development of hybrid vehicles. The analysis of the data showed that Fiat-Chrysler Automobiles (FCA) had a minor emphasis on electric mobility in terms of sustainability reporting. The conclusion presents an assessment of FCA’s corporate strategy in terms of environmental sustainability and a framework for HEV development with four different approaches that impact on the sustainability strategy of a carmaker.