Parc Royal: um magazine na modernidade carioca

Este estudo versa sobre o Parc Royal, uma loja de departamentos que existiu no Rio de Janeiro entre 1873 e 1943. A pesquisa foi delimitada por um recorte temporal que abrange o período da belle époque (1898-1914) e os anos 1920, um período onde ocorreu um complexo processo de transformações nas esferas da moda, do comércio, da comunicação, das sociabilidades, em pleno curso da modernidade urbana. Vislumbramos o objeto da presente dissertação como pretexto que permite entrever questões mais amplas, tais como a adoção de padrões estrangeiros de civilidade, a disseminação da cultura das aparências e do consumo de bens icônicos, a evolução da indumentária e do arquétipo feminino. Como opção metodológica, contemplamos a análise das representações construídas na publicidade do magazine, em anúncios publicados em diversos periódicos da época. Sob o comando do imigrante português José Vasco Ramalho Ortigão, a atuação do Parc Royal é analisada como um veículo para o entendimento da lógica de funcionamento de parte da sociedade do Rio de Janeiro no início do Século XX, desvelando a adoção de valores, usos e costumes que expressavam os interesses de um determinado grupo social.

This dissertation recounts the history of the Parc Royal, a department store that existed in Rio de Janeiro between 1873 and 1943, a time span that included the Belle Époque (1898-1914) and the 1920s, both of which were periods of complex transformations in style, commerce, communication and social mores. Besides examining these changes, the object sheds light on questions such as the adoption of foreign habits of civility, the dissemination of the culture of appearances and consumption of iconic goods and the evolution of ideas of feminine beauty and women’s role in society. The study is based on research of primary sources, consisting mainly of publicity material and news stories about the store at the time. Under the guidance of its main owner, Portuguese immigrant José Vasco Ramalho Ortigão, the picture that emerges from Parc Royal performance provides insight into the values, habits and customs that reflect the interests of the social groups from which the store’s customers were drawn.