Avaliação de retorno de investimentos em marketing cultural: um estudo exploratório com cinco empresas em São Paulo e no Rio de Janeiro
| Contribuinte(s) |
Pereira, Inês |
|---|---|
| Data(s) |
20/04/2010
20/04/2010
24/03/2003
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| Resumo |
Trata da avaliação de retorno de investimentos em Marketing Cultural. Apresenta uma revisão da literatura sobre o tema, identificando os objetivos dos investimentos e os métodos de avaliação. Investiga a experiência de algumas empresas no Brasil, comparando, ao final, a prática empresarial à literatura revisada. |
| Identificador | |
| Palavras-Chave | #Administração mercadológica #Avaliação de retorno sobre investimentos em comunicação #Objetivos de comunicação de marketing #Marketing cultural #Investimentos - Avaliação |
| Tipo |
Dissertation |
