A responsabilidade social empresarial e as associações de marca no setor de comésticos : um estudo exploratório no segmento de baixa renda


Autoria(s): Ethur, Susana Zeido
Contribuinte(s)

Limeira, Tania Maria Vidigal

Data(s)

20/04/2010

20/04/2010

24/01/2007

Resumo

A dissertação elaborada revela por meio de estudo exploratório como os programas de responsabilidade sócio-ambientais influenciam as associações de marca no segmento de baixa renda no setor de cosméticos. O presente trabalho descreve os hábitos de uso de cosméticos bem como levanta a imagem percebida das marcas de cosméticos através das associações de marca junto às consumidoras de baixa renda. Presta-se para promover a importância da criação e divulgação dos programas de responsabilidade sócio-ambientais nos modelos de negócio das empresas bem como integrar conceitos de imagem de marca, associações de marca e responsabilidade sócio-ambiental para segmentos de baixa renda.

Identificador

http://hdl.handle.net/10438/2240

Palavras-Chave #Estratégias de marketing #Responsabilidade sócio-ambiental #Associações de marca #Marketing #Segmento de baixa renda #Responsabilidade social da empresa #Marcas (Imagem) #Consumidores de baixa renda #Cosméticos - Indústria #Marca de produtos - Administração
Tipo

Dissertation