A responsabilidade social empresarial e as associações de marca no setor de comésticos : um estudo exploratório no segmento de baixa renda
Contribuinte(s) |
Limeira, Tania Maria Vidigal |
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Data(s) |
20/04/2010
20/04/2010
24/01/2007
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Resumo |
A dissertação elaborada revela por meio de estudo exploratório como os programas de responsabilidade sócio-ambientais influenciam as associações de marca no segmento de baixa renda no setor de cosméticos. O presente trabalho descreve os hábitos de uso de cosméticos bem como levanta a imagem percebida das marcas de cosméticos através das associações de marca junto às consumidoras de baixa renda. Presta-se para promover a importância da criação e divulgação dos programas de responsabilidade sócio-ambientais nos modelos de negócio das empresas bem como integrar conceitos de imagem de marca, associações de marca e responsabilidade sócio-ambiental para segmentos de baixa renda. |
Identificador | |
Palavras-Chave | #Estratégias de marketing #Responsabilidade sócio-ambiental #Associações de marca #Marketing #Segmento de baixa renda #Responsabilidade social da empresa #Marcas (Imagem) #Consumidores de baixa renda #Cosméticos - Indústria #Marca de produtos - Administração |
Tipo |
Dissertation |