Patrocínio esportivo e seus efeitos sobre o valor da marca: um estudo exploratório no Brasil


Autoria(s): Escobar, Mauricio Nogueira
Contribuinte(s)

Santos, Rubens da Costa

Data(s)

20/04/2010

20/04/2010

29/08/2002

Resumo

O trabalho apresenta os principais conceitos relacionados ao Patrocínio Esportivo e o estado-da-arte do conhecimento atual sobre o assunto. A partir deste referencial teórico, e com base em um Modelo de Avaliação do Valor da Marca, é proposta uma investigação sobre os efeitos do Patrocínio Esportivo sobre o Valor da Marca. A partir das observações deste trabalho, são formuladas diretrizes para pesquisas futuras.

Identificador

http://hdl.handle.net/10438/5027

Palavras-Chave #Administração mercadológica #Patrocínio esportivo - Brasil #Marketing esportivo #Marcas (Valor) #Marcas (Imagem)
Tipo

Dissertation