Ekologiska kläder : En studie om varför konsumtionen av ekologiska kläder haft en svag ökning sett utifrån konsumenternas perspektiv

Syftet med denna studie är att förklara varför konsumtionen av ekologiska kläder haft en svag ökning sett utifrån konsumenternas perspektiv. För att kunna besvara syftet har en kvantitativ metod legat till grund för denna studie. Data har samlats in med hjälp av enkäter för att undersöka om det föreligger något samband bland konsumenter. För att kunna presentera ett mer djupgående resultat har den kvantitativa metoden kombinerats med en kvalitativ metod vid analys av data. Teorin i denna studie har använts som utgångspunkt för att bättre förstå konsumenternas köpbeteende samt betydelsen av varumärken. Studiens empiri består av den data som samlats in genom enkäter. I studies analys och diskussion har teorierna sedan tillämpats på den data som enkäterna genererat för att öka resultatets trovärdighet. I denna studie framkom att kvinnliga konsumenter i åldern 20-35 har låg kunskap om de konventionella klädernas påverkan på miljö och individ. Konsumenternas personliga behov värderas högre än socialt ansvarstagande och det som prioriteras högst vid köp av kläder är pris, design och kvalitet. Utbudet av ekologiska kläder är inte tillräckligt stort och de kläder som finns tillgängliga på marknaden saknar varumärkesimage och förknippas ofta med basplagg.

The purpose of this study is to explain the low consumption of eco-clothes, seen from a consumer perspective. A quantitative methodology has been used to collect data by surveys to examine a statistic link between consumers. To create a more profound research the data has been analysed by both a quantitative methodology and a qualitative methodology. The theories in this study have been used as a base to better understand consumer buying behaviour and the importance of brands. The empirical foundation consists of material that was collected by the surveys which was relevant to this study. To increase the trustworthiness in this study the theories has been applied at the empirical foundation in the analysis and the discussion. This study showed that female consumers, aged 20-35, have low knowledge of the conventional clothes´ impact on the environment and the individuals. Consumer´s personal needs are higher valued than social responsibility. The highest priorities in the purchase of clothing are price, design and quality. The range of organic clothing are not sufficient and the organic clothes that are available in the market have no brand image and are often associated with the basics.