La irrupci??n del marketing como estrategia para capturar estudiantes: publicidad y avisaje en la educaci??n superior chilena

Resumen basado en el de la publicaci??n

Se realiza un an??lisis emp??rico y comparativo de la inversi??n publicitaria en los medios de comunicaci??n realizada por las universidades chilenas con datos del a??o 2010. La introducci??n del sistema de mercado en la educaci??n superior chilena cuantifica el prestigio institucional seg??n su ubicaci??n en el ranking de universidades. As??, este instrumento cuantitativo es utilizado para captar estudiantes y realimentar la construcci??n o el mantenimiento del capital simb??lico. Las universidades realizan gastos en publicidad v??a contrataci??n de avisos en los medios de prensa, intentando no s??lo demostrar, sino subvencionar la falta de prestigio. Se realiz?? una correlaci??n entre calidad universitaria, distribuci??n de ingresos presupuestarios de las universidades y los gastos efectuados en campa??as publicitarias. Tambi??n se describe este gasto en relaci??n al capital de prestigio de cada instituci??n. Atrae la atenci??n que instituciones con bajo capital simb??lico realicen altos gastos en publicidad.