Vida y Muerte Empresarial. Caso de estudio Jeans and Jackets.

Dentro de este estudio de caso se busca identificar las posibles causas por las cuales una empresa de alto prestigio y reconocimiento por los consumidores colombianos, como lo era Jeans and Jackets, luego de treinta (30) años de funcionamiento se vio en la necesidad de acogerse a la Ley de Reestructuración Económica (Ley 550 de 1999) con el fin de reestructurar sus pasivos en un momento de crisis global que fue impredecible para muchas compañías. Desde el principio, el “Core Business” de Jeans and Jackets era la venta de prendas sofisticadas y de alta calidad a los jóvenes, especialmente en la capital de la República, con el fin de convertirse en la marca líder de este segmento de la industria. Este estudio de caso pretende identificar cuáles fueron las decisiones estratégicas implementadas por parte de la alta gerencia de la compañía en el contexto mencionado anteriormente que llevaron a la empresa a una crisis de liquidez. La metodología utilizada para el desarrollo de este estudio de caso se basa en variables cualitativas que permitan realizar un análisis profundo y la indagación sobre el fenómeno de morbilidad empresarial; De la misma manera se utilizan variables cuantitativas para observar la situación de la empresa financieramente y el desempeño económico de la misma.

Universidad del Rosario

Within this business study case it will be found information related to JEANS AND JACKETS, a highly recognized company by Colombians consumers, that after 30 years of its operations faces the necessity of benefit from the 550 law of 1999, in order to restructure them liabilities in a moment of global crisis. Since the beginning the core business objective of Jeans and Jackets was selling sophisticated and high quality clothing in order to be recognize as lieder of its target market in the Colombian textile industry. This study case aims to identify the strategic decisions made by the managing unit that lead the company to a liquidity crisis and then towards its mortality. The methodology used will include qualitative variables that will allow the deep exploration of the phenomenon and in the same hand; it will include quantitative variables that will explain the financial situation of the company and development of the same in the textile Industry.