Utilidad de la relación estratégica comunitaria y el marketing en las empresas del sector agrícola

Los conceptos relacionados con el término comunidad y las relaciones estratégicas comunitarias en el sector agrícola son abordados en este documento. El énfasis que se hace es respecto a la posible unión entre los objetivos de las agroindustrias y de las comunidades donde estas operan. Se propone que las diferentes estrategias comunitarias ya sean coalición, empoderamiento o liderazgo comunitario son implementadas por empresas del sector agrícola para asegurar tanto desarrollo comunitario como la perdurabilidad de la empresa. A través de un estudio descriptivo y tomando una empresa del sector como unidad de análisis se estudiaron las relaciones estratégicas comunitarias implementadas por dicha empresa buscando encontrar la utilidad de las estrategias y el marketing en el sector. Se encontró que la información referente al sector es insuficiente, sin embargo al evaluar la empresa seleccionada como unidad de análisis fue posible percibir como las estrategias de coalición, liderazgo comunitario y empoderamiento permiten no solo el desarrollo de la comunidad local sino que aseguran la permanencia de una empresa competitiva en el mercado. Las estrategias comunitarias lograron una vinculación de valores, cultura e historia entre la empresa y la comunidad que a su vez permitió la unión de intereses y la responsabilidad compartida para el logro de los mismos. Además, hubo una transformación positiva del entorno social donde desempeña las operaciones la empresa del sector agrícola.

Universidad del Rosario

The concepts around community and relationship community strategies in the agriculture sector are presented in this document. Emphasis is on a possible union of interest between the objectives of the agro-industries and the community where those enterprises operate. It is proposed that the different community strategies such as coalition, empowerment or community leadership are implemented by agricultural enterprises in order to guarantee the community development and the perdurability of the enterprise. Through a descriptive study and taking an agriculture enterprise as an analysis unit it was studied the relationship community strategies implemented by the enterprise with the aim to search the usefulness of those strategies and the marketing in the sector. It was found that the information about the sector is insufficient, however, analyzing the enterprise selected as the unit of analysis it was possible to notice that strategies such as coalition, community leadership and empowerment let not only the local community development but also guarantee the perdurability of the company. The community strategies achieved an entailment of culture, values and history between the local community and the enterprise that at the same time allowed the union of interest and the common responsibility in order to accomplish them. Besides, there was a positive transformation of the social environment where the enterprise operates.