A perceção das marcas patrocinadoras dos festivais de verão pelos participantes

O aumento da popularidade e da diversidade dos Festivais de Verão, a que temos assistido nos últimos anos, quer a nivel nacional e internacional, explica o interesse no desenvolvimento de um estudo sobre a eficácia das marcas patrocinadoras e o impacto nos mesmos tanto a nivel de conhecimento e consumo. Quando uma marca é patrocinadora de um Festival de Verão tem como principal objetivo que os seus participantes a identifiquem como tal e, consequentemente, passem a ser consumidores dando a conhecer a essência da marca, seus produtos e serviços associados. O presente estudo visa analisar até que ponto a associação da marca ao festival e o aumento do consumo são concretizados. Neste sentido, foi desenvolvido um estudo empírico de carácter quantitativo sobre as atitudes dos consumidores face ao patrocínio de marcas a festivais de música em Portugal. Os festivais seleccionados foram: Meo Marés Vivas, Nos Primavera Sound e Vodafone Paredes de Coura. O grande objectivo consistiu na avaliação da perceção dos consumidores de festivais de Verão nas marcas patrocinadoras dos mesmos. Tendo em conta os objetivos desta dissertação concluímos que, de uma maneira geral, que estes festivais são frequentados essencialmente por estudantes, com idades compreendidas entre 16 e 22 anos. Após análise das variáveis, as marcas patrocinadoras influenciam positivamente o consumidor, no que concerne à recordação/notoriedade da marca e à lealdade na com a mesma. Relativamente à identificação dos patrocinadores, verificou-se que as marcas mais associadas são as que possuem relação semântica com o festival e são, também, as que possuem maior consumo, notoriedade e relevância no mercado. O Vodafone Paredes de Coura destaca-se por ser o festival o que provocou mais atitudes positivas por parte dos inquiridos.

The increase of the popularity and diversity of Summer Music Festivals that has occurred in the past years, either at national or international levels, explains the interest in developing a study about the efficiency of sponsor brands and the respective impact on themselves concerning the knowledge and consumption level. When a brand is a summer festival sponsor, its main goal is to make sure that the event participants identify it as such and, consequently, become consumers, teaching them the essence of the brand, its products and associated services. This study aims the analysis of the relation between the festivals brands association and the consumption increase of the mentioned brands. By this way, it was developed an empirical and quantitative study about the consumers’ attitudes concerning festival sponsorships by brands. The selected music festivals were Meo Marés Vivas, Nos Primavera Sound e Vodafone Paredes de Coura. The main objective consisted in the evaluation of the perception of the sponsor brands by the summer festivals consumers. Taking into account the purpose of this thesis, I concluded that, generally, these festivals are mainly attended by students, whose ages are between sixteen and twenty two years old. After the variables analysis, the sponsor brands have influenced positively the consumer, as far as the brand remembrance/notoriety and loyalty are concerned. In relation to sponsors’ identification, I have verified that the brands mostly associated are the ones who have a semantic relation with the festival itself. They are also the ones who possess the major consumption, notoriety and relevance in the market. Vodafone Paredes de Coura stands out for being the one festival that created more positive attitudes on the respondents.