Edição de revista para público com mais de 50 anos

Projeto de mestrado apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Jornalismo.

O envelhecimento da população é uma realidade incontornável na generalidade das sociedades atuais. As pessoas com mais de 50 anos constituem um segmento em crescimento, com enormes desafios e oportunidades. Os seniores de hoje são mais ativos, têm maior disponibilidade de tempo, são mais saudáveis e apresentam melhores expectativas de longevidade. Por demonstrarem alterações no comportamento de consumo, podem constituir oportunidades de negócio interessantes para empresas de bens e serviços. Os meios de comunicação social, com a responsabilidade social que assumem, têm de estar atentos a este público que se torna, cada vez mais, uma força económica, política e social em ascensão. Contudo a oferta de produtos media, em Portugal, destinada a esta classe, é reduzida. O objetivo principal deste projeto de mestrado em jornalismo é a edição de uma revista destinada ao público com mais de 50 anos. Na elaboração deste projeto pretende-se conhecer o público com mais de 50 anos; através de entrevistas exploratórias e inquéritos por questionário, com base numa amostra por conveniência estratificada; procede-se a análise da oferta editorial, no mercado de revistas português, destinada a este segmento; e à oportunidade da edição de uma revista para esta faixa etária. Este produto editorial destina-se a um segmento de população, detentor de poder económico, exigente com a informação que procura, disponível para adquirir um produto que se diferencie dos outros meios de informação. Trata-se de projeto inovador, que vai ao encontro do conceito de envelhecimento ativo da população, e cumpre a missão de responsabilidade social assumida pelo jornalismo.

The aging of the population is an unavoidable reality in most of todays societies. People over 50 years are a growing segment with huge challenges and opportunities. Seniors today are more active, have more time available, are healthier and have more expectations to live longer. For showing changes in consumer behaviour, they may represent interesting business opportunities for companies in goods and services. The Media, with the social responsibility they assume, must be alert to this public, that is becoming more and more an economic, politic and social force on the rise. However, the offer of media services, in Portugal, aimed to this class, is limited. The main goal of this master degree project in journalism, is the edition of a magazine for general public over 50 years. In preparing this project, is intended to meet the public over 50 years; through exploratory interviews and questionnaire surveys with a stratified sample by convenience; proceeds to analyse the editorial offer in the Portuguese editorial market, destined to this segment; and the opportunity of editing a magazine for this age. This editorial product, aims a segment, which holds economic power and is demanding with the information they need, and they are available to acquire a product, unlike any other media. It’s an innovative project that meets the concept of active aging population, and fulfils the mission of social responsibility assumed by journalism.