A influência das marcas no jornalismo de moda

Relatório de estágio apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Jornalismo.

O presente relatório de estágio tem como base o estágio com duração de três meses na revista portuguesa Elle, entre os meses de Janeiro e Abril. Este documento, que visa a conclusão do mestrado em jornalismo na Escola Superior de Comunicação Social, orientado pela Professora Doutora Anabela de Sousa Lopes, investiga a influência das marcas no jornalismo de moda. Através da componente teórica desenvolvida no relatório e da experiência de trabalho enquanto estagiária foi possível retirar conclusões sobre a relação jornalista/marcas. Foi importante observar o trabalho das jornalistas da Elle e perceber como funcionava a sua relação com as marcas, ou seja, perceber se os conteúdos que saem na revista são impostos pelas marcas ou se o jornalista escolhe, segundo cada edição, os conteúdos. Depois dos três meses de estágio, as minhas conclusões sobre este assunto foram claras. O jornalista de moda precisa, e precisará sempre, das marcas para exercer o seu trabalho, mas não é influenciado nem submetido a pressões para que certos produtos saiam na revista. O jornalista, consoante cada edição, sabe com que marcas precisa de trabalhar e que produtos precisa que sejam apresentados.

ABSTRACT: The internship report at hand is based on the three months long internship with the Portuguese magazine Elle, between the months of January and April. This document, which represents the conclusion of the master's degree in journalism in the Escola Superior de Comunicação Social, led by Dr. Prof. Anabela de Sousa Lopes, investigates the influence of brands in fashion journalism. The theoretical component developed in the report and the work experience as an intern made it possible for me to reach conclusions about the journalist/brands relationship. Witnessing the work of Elle's journalists and acknowledging how their relationship with the brands worked was important. In other words, understanding if the content disclosed in the magazine is imposed by the brands or if the journalist determines, throughout each issue, the content he is working with. After three months of internship, the conclusions I reached on this subject were clear. The fashion journalist needs, and will always need, brands to perform their work, but he cannot be influenced or put under pressure so that certain products are exposed in the magazine. The journalist knows what brands he needs to work with and what products need to be presented, depending on what the magazine's issue requires.