Marketing de turismo de natureza:o caso da rede de percursos pedestre de Casével

Trabalho projeto, Mestrado, Marketing, Instituto Politécnico de Santarém, Escola Superior de Gestão e Tecnologia, 2014

Este trabalho faz parte de um longo percurso que de forma alguma se encontra terminado, querendo mostrar que é possível interligar a etnografia da Região de Casével (saber ser e saber fazer) com o marketing de turismo, com a natureza e com a arqueologia. Este trabalho é importante para a região de Casével, porque pretendemos dinamizar, promover e atrair atenção da região que outrora foi um ponto de passagem relevante, onde existem vestígios de enorme sabedoria. Ilustrando este caso com o exemplo tão magnífico como as lides de outrora, encontraremos forma de potenciar um recurso patrimonial que ainda está ativo na comunidade, porque cada vez mais se organizam esforços para promover a salvaguarda do saber fazer. A metodologia utilizada neste trabalho foi o desenvolvimento inicial de três PercursosPedestres com base na análise da literatura e no que é feito noutras regiões relacionadas com Percursos Pedestres. Após esta análise, seguiu-se um estudo empírico para saber a aceitação dos três Percursos Pedestres por parte do que julgamos ser o público-alvo. Como conclusão do estudo empírico, podemos dizer que a realização destes três Percursos Pedestres teve uma aceitação acima das nossas expetativas, dado que contamos com a participação de 136 pessoas,74 do sexo feminino, 39 do sexo masculino e 23 crianças com idades compreendidas entre os 10 e os 14. Na avaliação geral dos percursos 63% dos participantes afirmaram que gostariam de participar e que voltariam a realizar qualquer outro percurso na região. Retiramos que os participantes dão valor aos seguintes pontos: Sustentabilidade ambiental; Enquadramento paisagístico; Património material e imaterial; Segurança ao longo do percurso. A nova filosofia de vida assenta essencialmente em vivenciar experiências únicas. As respostas dos participantes e o feedbackque deram ao longo do percurso, ajudou-nos a criar mais três Percursos Pedestres para agrupar a uma oferta de um pacote turístico, formando assim seis Percursos Pedestres na região de Casével. A área de estudo, Casével, é uma freguesia portuguesa, situada no Ribatejo, dista a 27 km do concelho e distrito de Santarém. Casével tem 33,24 Km2 de área, as coordenadas geográficas centrais 39º 25’ N e 8º 37’ W. Casével é limitado a Norte pela freguesia de Bugalhos, do concelho de Alcanena, e Parceiros de Igreja, do concelho de Torres Novas, a Este por Alcorochel, do concelho de Torres Novas e Azinhaga, do concelho da Golegã, a Sul por São Vicente do Paúl e a Oeste por Pernes e Vaqueiros, todos eles do concelho de Santarém. A investigação futura deverá ter em conta um estudo detalhado das condições do presente e das perspetivas do futuro, a partir de determinadas variáveis: económicas, ambientais sociais, culturais e os acontecimentos festivos. Afinal, não pode haver turismo alheio à identidade. O turismo sustentável está aberto ao seu território. A dimensão local do turismo assenta nas especificidades locais, na abertura às localidades vizinhas, propondo assim uma oferta baseada na diversidade.Deverão ser incluídos novos sistemas de gestão, através da participação, de todos os agentes que intervêm no processo turístico. É importante incluir não só esses agentes profissionais do turismo, mas também as comunidades locais, as associações e outros agentes económicos e políticos.