Comunicação sem entraves: uma discussão sobre a utopia da comunicação e publicidades infantis

O presente trabalho tem por objetivo realizar uma análise crítica sobre a questão da liberdade de comunicação nos dias atuais. Busca-se refletir especificamente sobre o lugar que a liberdade de comunicação aplicada às publicidades destinadas ao público infantil ocupa na realidade brasileira. A discussão dessa temática será iniciada através de uma reflexão teórica sobre a utopia da comunicação, teoria elaborada por Norbert Wiener que enfatiza a necessidade de eliminação de todos os entraves ao livre fluxo de informação. Para tanto, serão abordados estudos de Philipe Breton, Serge Proulx e do próprio Norbert Wiener, além das análise críticas feitas por Karl Mannheim e Riceour sobre utopia e ideologia. Após, será abordada especificamente a questão da liberdade de expressão relacionada às publicidades infantis. Essa discussão será realizada a partir da análise de inúmeras pesquisas teóricas e empíricas sobre a estrutura dessas publicidades, a sua influência no público-alvo, os diversos cenários políticos e sociais brasileiros da liberdade de expressão e, especificamente, o cenário atual, enfatizando os movimentos sociais relacionados à liberdade de expressão e o atrelamento dessa liberdade à responsabilidade, retomando a noção existencialista formulada por Jean Paul Sartre.

The present study aims to conduct a critical analysis on the issue of freedom of communication nowadays. We seek to reflect specifically on the place that freedom of communication applied to advertising aimed at children occupies the Brazilian reality. The discussion of this theme will be initiated through a theoretical reflection on the "utopia of communication" theory developed by Norbert Wiener that emphasizes the need to eliminate all barriers to the free flow of information. To this end, studies will be addressed Philippe Breton, Serge Proulx and Norbert Wiener himself, beyond the critical analysis made by Karl Mannheim and Riceour about utopia and ideology. After, will be specifically addressed the issue of freedom of expression related to children's advertising. This discussion will be held from the analysis of numerous theoretical and empirical research on the structure of these ads, and their influence on the target audience, the various scenarios Brazilian political and social freedom of expression and, specifically, the current scenario, emphasizing the movements social related to freedom of expression and freedom to harnessing this responsibility, resuming the notion formulated by existentialist Jean Paul Sartre.