Análisis de las estrategias y acciones de marketing en el sector de la moda : el caso de la moda vasca

[ES]Nuestro trabajo consta de dos partes fundamentales, una teórica y otra empírica. En la primera nos centramos en el estudio de los aspectos teóricos más relevantes y específicos del sector de la moda, así como en las estrategias y acciones de marketing que se desarrollan en el mismo. En segundo lugar y como principal aportación del trabajo, se presenta un estudio empírico de tipo cualitativo consistente en la realización y análisis de cuatro entrevistas en profundidad a diferentes expertos del sector en diferentes facetas del mismo, todos ellos profundos conocedores por formación, experiencia profesional, empresarial o política, no solo del sector si no también del marketing. Previamente se realizó un estudio y análisis de sus empresas u organizaciones y de otros aspectos de la moda (especialmente en Euskadi) recurriendo a fuentes de información de carácter secundario.

[EU]Gure lana oinarrizko bi atal dauzka; atal teorikoa eta enpirikoa. Lehenengo zatian, modaren sailean dauden alderdi teoriko esanguratsu eta espezifikoen azterketan oinarritzen gara. Gaia sakontasunez jorratzeko, agertzen diren marketing estrategia eta ekintzak ere lantzen dira. Bigarren zatiari jarraituz, eta lanaren ekarpen nagusia delarik, ikerlan enpiriko bat aurkeztu dugu modu kualitatiboan. Ikerlana, egin eta aztertutako lau elkarrizketetan azaltzen da. Galderak modaren aspektu desberdinetan oinarritzen dira, sail honetan adituak direneei bideratuak; modan hezkuntza, enpresa, lan edota politikan esperientzia dituztenak, bai moda zein marketinaren alorrean. Aurretik, elkarrizketatuen enpresa eta erakundeen analisia egin zen, modaren beste ezaugarri batzuekin batera (Euskadin nagusiki) bigarren mailako iturriak erabiliz.

[EN]The work consists of two main parts, a theoretical and an empirical one. First of all we focus on the study of the most relevant and specific theoretical aspects in the fashion industry, as well as in the strategies and marketing actions that are put into practice in it. Second of all and as the principal contribution to the project, an empirical qualitative research is shown which consists in the realization and analysis of four in-depth interviews to different industry experts in different aspects of it, all of them knowledgeable either by academic training, professional, business or political experience, not only about the industry but also about marketing. Previously a study and analysis of their firms or organizations was made, as well as a researching other fashion aspects (especially in Euskadi) resorting to sources of secondary character.