Marcas y redes de generación de valor en el sector ovino del País Vasco
Data(s) |
12/06/2013
12/06/2013
2012
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Resumo |
El presente trabajo trata de determinar el potencial que subyace en la marca como instrumento generador de valor para el sector ovino vasco, y analiza en qué medida el sector está aprovechando ese potencial. El estudio parte de una revisión de la literatura relativa al valor percibido, las señales de información, las marcas y las redes de generación de valor. Seguidamente, se realiza un análisis empírico del sector ovino vasco, recurriendo tanto a fuentes de información primarias como secundarias. Los resultados obtenidos ponen de relieve las oportunidades que brinda la marca al sector ovino vasco para proporcionar un mayor valor a los consumidores e incrementar su competitividad. |
Identificador |
Cuadernos de Gestión 12(2) : 77-101 (2012) 1131-6837 (Print) 1988-2157 (Online) http://hdl.handle.net/10810/10239 10.5295/cdg.100274jb RePEc:ehu:cuader:10239 |
Idioma(s) |
spa |
Publicador |
Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vasco |
Relação |
http://www.ehu.es/cuadernosdegestion/revista/index.php/numeros?a=da&y=2012&v=12&n=2&o=4 |
Direitos |
© Cuadernos de Gestión info:eu-repo/semantics/openAccess |
Palavras-Chave | #gestión de marcas #sector ovino #cadena de valor #competitividad |
Tipo |
info:eu-repo/semantics/article |